• 浅谈如何做好电网企业的新闻宣传

    2019-07-20 15:51:42

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      新闻宣传首先要建立一套切实可行的管理机制。新闻宣传部门应该按照上级要求,结合自己单位的新闻宣传工作来完善各项制度,建立左右协同、上下联动的新闻宣传机制,实现全系统新闻宣传工作的一体化、规范化管理。作为企业新闻的管理者,要结合宣传目标与思路,量化考核指标,有效引导新闻宣传队伍的工作方向,增强制度的可操作性。结合实际工作,将新闻宣传方面的管理制度、流程和标准进行重新梳理、完善,形成上下贯通的新闻宣传制度体系,逐渐建立了完整的新闻宣传管理架构。

      打造一支成熟宣传队伍是新闻宣传工作开展的重要保证。我们说的新闻宣传队伍不仅仅是新闻通讯员,还包括微博联络员及舆情管理引导员等队伍,要做到“重点新闻及时报,一般新闻不漏报”,新闻稿件不仅要重视数量还要看重新闻质量的提升,为对内、对外宣传提供了较为充足的新闻资源,使基层的新闻线索能够及时有效传递,基本形成了新闻宣传联动机制,为全面系统地宣传中心工作提供了坚实的保障。

      我们还要不断提高新闻宣传人员的宣传能力。要加大通讯员队伍培训力度,新闻写作、新闻摄影、舆情管理都要请专业的老师来讲课,提高新闻人员的新闻采写能力和舆情管理控制水平。还要通过日常新闻工作统计和分析,加强了对各单位工作情况的过程管控,针对性对工作中的经验和短板分别予以总结和改善,形成较为成熟的工作机制和较为浓厚的竞争氛围。

      强化策划能力,不断提升新闻宣传工作的核心竞争力。新闻宣传工作要“策划”先行。培养宣传人员的新闻策划能力,立足资源,深挖特色,提升企业新闻报道在全省乃至全社会的影响力。我们必须结合行业特点,紧贴时势,精心策划大型活动和新闻选题,借助新媒体平台,做出特色,这样新闻宣传工作才能得到“质”的提升。

      “项目化”合作形式会使主题宣传进一步深化。宣传工作应该按照重视媒体,善待媒体,善用媒体的要求,努力提高与媒体打交道的能力,建立与新闻媒体的良好合作机制。与媒体形成“项目化”合作形式,共同策划大型专题活动,深化主题宣传,扩大影响力。2015年,结合重点工作,我组织了与《江门日报》、《南方都市报》、《南方日报》、《信息时报》等主流媒体合作,策划开展了“能见蔚蓝,源自你我”地球一小时活动、2015年电力设施保护公益活动、骑行看电网等大型项目,主动邀请媒体和市民走进电网,感受一线工日常工作的酸甜苦辣。此外,还推出最美一线工、节能先锋、社会责任周、服务大交通和大产业园区等系列性宣传专题,通过深挖新闻线索,形成了很多深度报道,充分的利用各大媒体平台,加强宣传力度,树立了公司正面的形象。

      外部宣传需要拓宽更多的宣传渠道,要形成多媒体全方位宣传态势。新闻宣传人员要积极探索,利用微博、微信、微视等新媒体平台加强企业宣传,搭建企业和群众沟通的桥梁。针对新媒体宣传特点,主动策划,2015年我们策划了《夏季断电该如何处理》、《让地球重返20岁》、《南网的高空美景与面孔》、《走起,跟着红姐抄表去》等长微博题材,其中《夏季断电该如何处理》被国务院国资委新闻中心官方微博采用,全国各地供电官方微博转发。宣传形式也要不断创新,我们制作《万能男友供电君》、《供电君中秋那些事儿》等主题漫画,还自制供电题材微电影,利用新媒体平台对外宣传,效果良好,逐步形成多媒体全方位的对外宣传态势。

      外部宣传固然重要,但内部更不能放松,新闻宣传部门应该打造自己单位喜闻乐见的文化阵地。新闻宣传部门要紧紧把握企业重点中心工作脉搏,通过系统的专题报道营造声势,以正确的舆论引导人,以榜样的力量鼓舞人。2015年,我们结合工作实际和阅读习惯,对EIP工作网页进行升级改版,做出亮点和深度,赢得了广大员工读者的关注和好评,使工作网页逐渐成为员工喜闻乐见的文化阵地。新闻宣传要集中精力策划精品,要更加注重对内宣传专题策划,结合当前形势,可以推出一些如党建专题、一线随手拍、员工文艺天地等专题。2015年我们就新开辟了《聚焦》新闻宣传栏目,宣传全局重点工作和典型人物,通过宣传可以提高士气,鼓舞人心,传递正能量,发出好声音,给员工留下深刻的印象。新闻宣传人员还要积极挖掘企业发展过程中的亮点做法与优秀题材,把握上级宣传动向,主动与上一级新闻管理部门沟通,致力于宣传素材的挖掘,立足在行业报等上级报刊,展现当地的特色亮点,提升企业在系统内的影响力。

      新闻宣传人员应该对新闻危机更为关注,在做好优质服务的同时,引导舆论向利好方向转变。成熟的企业,完善的新闻机制,优秀的新闻团队应该建立起“监测”、“预警”、“分析”、“应对”的立体化新闻舆情联动应急体系,将舆情预警和应急处理工作纳入常态机制进行管理。新闻管理人员要加强舆情引导员管理,微博管理,确保企业的各部门在第一时间了解、汇总突发事件有关信息,及时上报,由新闻主管单位牵头,各部门联动,及时化解矛盾,避免造成舆论导向错误。新闻宣传人员要关注跟踪各类媒体,特别是民生报道新闻及时与媒体沟通,掌握民意,化解矛盾,减少负面信息对企业的影响。